<hr fr-original-style="" style="height: 0px; overflow: visible; border-bottom: medium none; clear: both; user-select: none; break-after: page; box-sizing: border-box;">• Florida meclisi, Disney'in bölgedeki yetki özerkliğini bitirecek bir <a fr-original-style="" href="https://www.hollywoodreporter.com/business/business-news/florida-lawmakers-pass-bill-aimed-at-eliminating-disneys-special-district-1235132889/" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: currentcolor none medium; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">yasayı meclise geçirdi.</a> 1967 senesinde Florida'daki meşhur Disney World'un olduğu bölgede The Walt Disney Company'ye özel bir alan ilan edilmişti. Buradaki acil durumlarda kendi ekiplerini kullandıkları ve bir yerel yönetim gibi işledikleri bir sistem mevcuttu.&nbsp;<img src="https://images.aposto.com/2022/3/2/1651011557350.jpeg" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" ratio="1.66" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable" width="550">Kaynak:&nbsp;Walt Disney Company<h3 fr-original-style="" style="margin: 0px; color: rgba(0, 0, 0, 0.85); font-weight: 500; padding: 0px; box-sizing: border-box;">Show Business Yorumu&nbsp;</h3>Burada kimi yorumcular Florida meclis üyelerinin Don't Say Gay&nbsp;yasa tasarısı ile ilgili bir gönderme olduğunu iddia ediyorlar. Disney ile Florida hükümetinin arası limonileştikçe burada daha çok canları sıkılacak gibi duruyor. Bu konuyla ilgili ayrı bir yazı ile sizleri buluşturacağız!

Show Business

Bundan bir hafta önce Netflix,&nbsp;son çeyrekte 200.000 <a fr-original-style="" href="https://www.hollywoodreporter.com/business/business-news/netflixs-stock-drags-down-its-rivals-too-1235133094/" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: currentcolor none medium; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">abone kaybettiklerini açıkladı.</a> Kimse büyük bir kayıp haberi beklemezken sayının da bu denli yüksek gelmesi, en büyük yatırımcılarını huzursuz etti desek abartmış olmayız. Bu yatırımcının ismi Bill Ackman ve kendisi 1.1 milyar dolarlık yatırımını geri çekti. Yaptığı açıklama da şöyle:<blockquote fr-original-style="color: rgb(9, 9, 9); border-color: rgb(222, 3, 3); border-width: 4px; font-style: italic; padding-left: 10px;" style="color: rgb(9, 9, 9); border-color: rgb(222, 3, 3); border-width: 4px; font-style: italic; padding-left: 10px; margin: 0px 0px 1em; border-left: 4px solid rgb(222, 3, 3); box-sizing: border-box;">"Netflix, artık ileriye dönük, sağlam tahminlerde bulunabileceğimiz bir şirket olmaktan çıktı. Bu zamana kadar da oldukça inovatif bir şirket olarak geldiler. Gelecekte de böyle olduklarını görmekten mutluluk duyarım."</blockquote>Size de hiç güven vermeyen bir açıklama, değil mi?Bir adım daha ileriye gidelim.&nbsp;2022 senesinde aslında Netflix hisselerinde %62'lik bir düşüş yaşadı. Burada pandeminin sona yaklaşması, kısıtlamaların azalması ve rakip şirketlerin yükselişte olmasının çok büyük etkisi var. Gelelim sadede. Aynı çarşamba günü diğer streaming şirketlerinin de hisselerinde düşüş yaşandı.&nbsp;Netflix Inc.:&nbsp;%35'lik düşüş ile $226Spotify Technology:&nbsp;%11'lik düşüş ile $122.49&nbsp;Walt Disney Company:&nbsp;%5.6'lık düşüş ile 124.57Warner Bros. Discovery:&nbsp;%6'lık düşüş ile $23.01Netflix, en son böylesine büyük bir düşüşü 2004 yılında yaşamıştı. O dönemde de %41'lik bir hisse kaybı söz konusu olmuş ve uluslararası piyasaya açılmalarını ertelemeleri üzerine yaşanmıştı.<img src="https://images.aposto.com/2022/3/2/1650989714177.png" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" ratio="1.20" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable" width="550">Kaynak:&nbsp;Yahoo FinanceBurada pek çok sebep olduğunu düşünebiliriz.&nbsp;Öncelikle çok yeni bir modeli pandemi gibi bir dönemde ilerlettiler. Son 10 senedir revaçta olan bir model, pandemi koşullarında oldukça tutuldu ve kârlı görüldü. Ancak pandemi öncesinde de Netflix'in kendince hedefleri vardı. Bunlardan başlıca geleni, kendi prodüksiyonlarına daha fazla prestij kazandırmaktı. Bunun da yolu Akademi Ödülleri'nden geçiyordu. Netflix bütçesinin büyük bir çoğunluğunu Oscarlık işler çıkarmaya döktü. En büyük yönetmenler, en sevilen oyuncular ile anlaştı ve hepsiyle farklı işler çıkardı. Bir nevi modernleştirilmiş stüdyo sistemi olan bu modeli de o dönemki en büyük rakipleri olan Hollywood stüdyolarından&nbsp;aldı. Bu stratejinin arkasında da abone kazanma motivasyonu yatıyordu. Ellerindeki içerik ile elde edebilecekleri maksimum Amerikalı kullanıcıyı elde etmişlerdi. Prestij içerikler ile -yani Martin Scorcese'nin özel yaptığı filmler, Angelina Jolie'nin yeni filmi, Timothee Chalamet'in yeni filmi gibi yemler ile- daha farklı bir kitleyi de platforma çekmek en ideal stratejiydi. Ancak araya pandemi girdi ve tüm prodüksiyonlar durdu.&nbsp;Çok kısa bir dönemde büyük bir strateji değişikliğine gitmeleri gerekiyordu.1 sene geçmesinin üzerine prodüksiyonlar başladı; ama bu sefer de ekonomi çok iyi gitmemeye başladı. İnsanların alım gücü azaldı, savaş çıktı derken kendimize has bir distopyada yaşamaya başladık. Netflix içeriklerinde yukarıda bahsettiğim politikayı uygulayamamaya başladı. Kimi zaman projeler ertelendi, kimi zaman anlaşmalar değişti. Hal böyleyken ve rakip birçok platform da yükselişteyken abone kaybı yaşamaları, büyük bir şaşkınlık sebebi değil aslında.Gelelim konumuza.&nbsp;Ackman'ın yukarıda yaptığı açıklama aslında bu işin kilit noktası. "İleriye dönük, sağlam tahminler" yapabilmekten çıkmak demek, bu işin karlılığının sorgulanması demek. Komiktir ki bu kriz patlak verdiğinde rakip streaming şirketleri büyüyen bir trend gösteriyor. Ancak gelecek çok belirsiz. Çünkü pek çok köşe yazarının da bana katılacağı üzere, Netflix'in yaptığı büyük bir hata görünürde yok. İçerik kütüphanesi olmaktan, içerik üreticisi olmaya geçen bir şirket Netflix. <a fr-original-style="" href="https://apos.to/i/streaming-01-netflix" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: currentcolor none medium; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Önceki yazımda da yazmıştım.</a> Teknoloji şirketi olarak yola çıkıp, eğlence şirketine dönüşme evresinden geçti. Şimdi ise ikisini dengelemeye çalışıyor. Ki zaten özüne baktığımızda Disney+&nbsp;da HBO Max&nbsp;de sadece prodüksiyon şirketi veya stüdyo olmanın çok da kârlı ve sürdürülebilir olmadığını fark eden çatı şirketler tarafından kuruldular. Milyonlarca dolar para bu yüzden bu işe döküldü. Bir de Wall Street&nbsp;ne görsün? Bir sabah ansızın güvenilen dağlara %35 oranında kar yağdı.<img src="https://images.aposto.com/2022/3/2/1650989779821.jpeg" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" ratio="2.01" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable" width="550">Kaynak:&nbsp;World Top InvestorsŞifre meselesi.&nbsp;Netflix aynı zamanda hesap bilgileri paylaşımına da <a fr-original-style="" href="https://about.netflix.com/en/news/paying-to-share-netflix-outside-your-household" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: currentcolor none medium; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">müdahale edeceğini duyurdu.</a> Açıkladıkları figürlere göre 100 milyon hane, şifre paylaşarak hesaplarını kullanıyor. Bu da takdir ederseniz ki çok büyük bir sayı.Şirket, önceleri bu konuda daha hafif bir tutum sergiliyordu. Bu şekilde Netflix'in daha fazla haneye gidiyor olmasından mutlu olduklarını dile getiriyorlardı. Daha önceleri de gündeme gelen bu konu, bu sefer abone kaybına karşı yapılan bir hamle olarak geldi. Öncelikle Güney Amerika'da bazı ülkelerde denenecek olan politika, sıkı bir denetimden çok "paket eklentileri" olarak sunuluyor. Güney Amerika'da modeli test ettikten sonra dünyanın diğer yerlerine de taşınması planlanıyor.Şimdi ne olacak?&nbsp;Kurulduğu günden beri platforma reklam almama politikası ile övünen Netflix kurucu ortağı Reed Hastings, şimdi reklamlı bir paket oluşturmayı düşündüklerini açıkladı. Hulu, Disney+&nbsp;gibi başka platformların da öne sürdüğü, Türkiye'de de Exxen'in sunduğu bir opsiyon olan AVOD&nbsp;opsiyonu gelirse belki reklam gelirleri ile içerik kalitesini ayarlayabilirler. Ancak bu noktada Netflix'in prestijli duruşundan bir şeyler eksilebilir. Bana kalırsa böyle bir model çok etkili bir pazarlama ile sunulmalı.Öte yandan böyle bir modele geçilmesi demek, ölmekte olan televizyon deneyimini sürdürmeye çalışmak demek. Zaten televizyondan kaçılmasının bir sebebi de katıksız ve bölünmeyen bir izleme deneyimi yakalamak, değil mi? Bir yerde zora düşüldüğünde tekrar eski bir modele dönüyor olmak da aslında Wall Street nezdinde bu işin kârlılığını belirsiz kılıyor.Yani aslında Netflix'in stoklarının düşmesi, sadece Netflix'i ve hissedarlarını ilgilendirmiyor. Reklam sektörü şu anda ne karar alınacağını merakla bekliyor. Çünkü reklamcılar için de düşmesiyle kalkmasıyla yaklaşık 220 milyon abone korkunç derecede yüksek bir sayı ve buradan dönecek reklam gelirleri dudak uçuklatacak ölçüde olur. Öte yandan burada devreye kişiye özel reklam algoritmaları da girebilir, bu da bambaşka bir tartışma konusu yaratabilir. Yani şu ana kadar Netflix'in sürdürdüğü erdemli, kurumsal persona büyük bir sallantıdan geçebilir.<img src="https://images.aposto.com/2022/3/2/1650989865656.jpeg" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" ratio="1.91" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable" width="550">Kaynak:&nbsp;HeritageŞahsi kanaatim:Değişen bu dönemde Netflix inovatif bir çözüm bulabilirse pazarın baskın olarak lideri konumunu sürdürebilir. Pek çok platform var iken pazar lideri olmak artık biraz hayal gibi gözüküyor; ancak çok partili politik sistemler gibi tek başına karar alamayan, ama karar alınmasını etkileyen %40 oya sahip partiler gibi bir konumda olacağını tahmin ediyorum. Bu noktada Reed Hastings'in vizyonuna güveniyorum. Fakat o da yaşlanıyor ve dünyanın trendleri çok hızlı değişiyor. Belki şirkete daha taze bir nefes almak, böyle bir dönemde etkili bir strateji olabilir. Bilgelik ve yeni kuşağı tanıma ikilisi birlikte çalıştığında vizyoner işler çıkarabilirler.Öte yandan abonelik ücretlerinin artması, pek çok kişi tarafından tepki ile karşılandı. Bu kitleyi kaybetmemek adına reklamlı modeli sunmaları belki de en iyi strateji olabilir. Ancak bunu da tüketici davranışları üzerine uzman bir ekiple sürdürmeleri bence marka bütünlüğü açısından daha verimli olacaktır.

Geçtiğimiz çarşamba Netflix'in hisselerinde yaşanan %35'lik düşüş üzerine bunun sadece Netflix'in başına gelen bir felaket mi, yoksa dijital sektörü için bir uyarı çanı mı oluğununu düşünüp duruyorum. Gelin beraber bakalım.

Streaming Sisteminde Uyarı Çanları: Netflix Hisseleri

• Walt Disney Company, 2022 yılında içeriklerine toplam 33 milyar dolar harcamayı planladığını açıkladı. Disney'in yayın erişimini genişletmek istediği; gelecek dönemde Disney+, Hulu ve ESPN+ gibi platformları öne çıkarma amacında olduğu öğrenildi. Şirketin 2022 programında aralarında 30 komedi, 25 drama, 15 belgesel ve 10 animasyonun da bulunduğu bir dizi yeni proje olduğu <a fr-original-style="" href="https://variety.com/2021/tv/news/disney-streaming-33-billion-spending-plan-2022-1235119451/" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">duyuruldu</a>.&nbsp;

Aposto Gündem

"Odak noktamız Disneyland. Diğer kuruluşlarımız ise sadece bunun birer destekleyicisi.” Bu sözler, Walt Disney Company’nin kurucusu Walt Disney’e ait. Disney, 1950’lerde bu sözleri dile getirdiğinde şirketin ileride pek çok farklı alanda faaliyet gösteren, küresel bir eğlence devine dönüşeceğini öngörebilmiş midir bilinmez ama şirket 100 yaşına girmesine sadece 3 yıl kala rotasını bambaşka bir yöne çevirdi: Çevrim içi video akış servisleri. Bu doğrultuda şirket geçtiğimiz günlerde yatırımlarını Disney+ ve bu sektörde faaliyet gösteren diğer alt şirketlerine odaklayacağını açıkladı. Peki bu, Disney ve sektördeki diğer çevrim içi video akış servisleri için ne anlama geliyor? Disney+ Walt Disney Company için sadece bir ek kuruluş mu olacak, yoksa farklı bir güzergâh mı? Şirketin bu kararı almasında etkili olduğu söylenebilecek birden fazla faktör var. Ve tabii, çevrim içi video akış sektörü için dile getirilebilecek birçok gelecek öngörüsü de.<ul><li>Walt Disney Stüdyoları, Disneyland Parklar, kablo TV &amp; Covid-19: ABD merkezli eğlence kuruluşu Walt Disney’in ismi anıldığında Walt Disney Stüdyoları, Pixar Animasyon Stüdyoları, Marvel Stüdyoları, FX, National Geographic, Hulu, ESPN, ABC gibi birçok alt şirket akla gelse de Covid-19'un yayılmaya başladığı ilk aylarda akıbeti en çok merak edilen Disneyland tema parkları olmuştu. Pandeminin yayılımına neden olabileceği gerekçesiyle tıpkı sinemalar gibi, mart ayı itibarıyla birçok şubesi geçici olarak kapatılan parkların geleceği için ilk etapta pozitif bir çizgi çizilse de kapalı geçen aylar ve pek çok noktada tam kapasite açılış için uygun olmayan koşullar sonucunda şirket binlerce Disneyland çalışanını işten çıkarma kararı aldı. Bunun yanı sıra ABD genelinde kablo TV’den çevrim içi video servislerine doğru yaşayan geçiş de Disney’in ABC, FX ve Disney Channel gibi kanallarından sağladığı gelirin düşmesine neden oldu. Şirket, bu gelişmelerin üzerinden çok geçmeden, pandemi sonrası ortaya çıkan “yeni normale” uygun olarak belirlediği yeni odak noktasını açıkladı: Disney+ ve diğer çevrim içi video akış hizmetleri. &nbsp;</li><li>Yeni bir oyuncu: Uzun bir bekleyişin ardından 2019 yılının sonlarında kullanıma açılan Disney+ üyelerine sunduğu birçok orijinal yapımın yanı sıra Disney, Marvel ve Pixar Animasyon Stüdyolarından seçkileriyle de tüketicilerin ilgisini çekerek, pandemi sürecinde çevrim içi video akış servislerine karşı artan talebin de etkisiyle sadece 11 ayda 60 milyondan fazla kullanıcıya ulaştı. Bu rakam aynı zamanda şirketin geçtiğimiz yıl yatırımcılarına 2024’ün sonuna kadar erişileceğini vadettiği rakamdı. Sektör analistleri, 5 yıllık hedefe bir yıldan kısa sürede ulaşan çevrim içi video aktarım platformu Disney+'ın Walt Disney’in odak noktası olacağını dile getirdi. Şirket, bu gelişmeyi geçtiğimiz günlerde “tüketicilerin çevrim içi video akış servislerine olan taleplerinin pandemiyle arttığını ve bu doğrultuda organizasyonunu Disney+ ve diğer çevrim içi video akış servislerine odaklanacak şekilde yeniden yapılandırdığını” duyurarak resmîleştirdi.&nbsp; &nbsp;</li><li>Rakipler: Walt Disney’in Disney+’a yapacağı yatırımları açıklamasının ardından Netflix, gelecek dönem için birçok animasyon yapımı yayımlayacağını açıklamasının yanı sıra Assassin's Creed serisini de duyurdu. Sektörün diğer önde gelen şirketleri Amazon Prime Video ve HBO ise herhangi bir açıklamada bulunmadı. &nbsp;</li><li>Gelecek öngörüleri: Disney+’ın daha büyük bütçelerle 2021 yılında seçkisine birçok Marvel Stüdyoları ve Star Wars serisi yapımını ekleyeceği iddia ediliyor. Bunların yanı sıra şirket, 10 Aralık’ta doğrudan tüketiciye yönelik planları hakkında daha fazla ayrıntı sunacağı bir yatırımcı günü de düzenleyecek. Şirketin yeni stratejik yapılanması doğrultusunda gerçekleşecek bu gibi adımlarla ileride Disney dendiğinde Disney+’ın adının çok daha fazla anılacağı düşünülebilir.</li></ul>

Disney+, Walt Disney Company için sadece bir "artı" mı yoksa yepyeni bir yol haritası mı?

Walt Disney'in yeni rotası

• Walt Disney Company'nin dijital yayıncılık platformu Disney +, 15 Eylül itibarıyla Portekiz, Norveç, Danimarka, İsveç, Finlandiya, İzlanda, Belçika ve Lüksemburg'da da servise <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://deadline.com/2020/06/disney-to-launch-in-eight-european-countries-september-1202967090/#:~:text=Disney%2B%20is%20to%20go%20live,Austria%2C%20and%20Switzerland%20in%20March.">başlayacak</a>.&nbsp;

Walt Disney Company ile ilgili hikayeler